Q　トレンドを反映した広告作成（ファストバタイジング）とは何か。

トレンドを反映した広告作成（ファストバタイジング）

（１）本日の朝、起きた出来事を皮肉った広告をその日の午後に出すような広告作成をファストバタイジングといいます。

（２）午前中に大規模停電が起きたとして、この停電について、〇〇があれば、大丈夫との広告を作るような方法です。

ファストバタイジングのメリット

（１）こじゃれた投稿をすれば、SNSで拡散してもらえる。

（２）タイミングのよい投稿は体験を共有しているという共感を得られられる。

（３）マスコミ等により、その投稿がニュースで取り上げられる可能性もあります。

ファストバタイジングを行う体制

（１）スピードが命である。本来であれば、ブランド社内基準、法務の社内基準をクリアーしなければ広告をだせないかもしれない。
　担当チームの一人が提案し、それを複数のメンバーで審査し、そのメンバーの審査だけで発信OKな体制を作る必要があります。

（２）投稿が、企業のブランドと、出来事と関連性が高いものでなければなりません。その出来事についての投稿だと分かりかつ、その企業のブランドらしい投稿でなければなりません。

（３）投稿は、ユーモア、かつ、気品を感じるものでなければなりません。下品な投稿は炎上し逆効果となります。

（４）失敗を恐れない。失敗を必要だと考えることが必要です。このような取り組みは簡単に成功しません。複数の失敗によって学ぶものとなりあｍす。

参考

　ハーバード・ビジネス・レビュー２０２６年７月号６０頁以下