新しい市場と、その推移

新しい市場と、その推移

　スマホ、仮想通貨、新しい市場が生まれて発展していきます。新しい市場は以下のように発展してきます。

導入期

（１） 新しい商品が生まれて、少しずつユーザーも増えてきます。
（２） 新しい商品の概念を作った先進的企業がトップシェアを握ります。
（３）これから市場が大きくなっていくのか見極めが難しい時期です。

成長期

（１）市場の拡大が一過性ではないと判断され、他社が同種の商品の販売を始めます。
（２）市場の拡大という要素と、各社のシェアの奪い合いという要素が加わって、その結果で、売り上げ・コストが増加するか減少するかが決まります。
（３）先行企業は、ブランド戦略でシェアを維持するのか、商品の改善等による差別化の強化を行うことになります。

淘汰の時期

（１）先行商品のメリット、デメリットを前提に、新しいコンセプトで商品を出す新しい企業が生まれます。
（２）同じ企業がずっと、トップシェアを維持することは珍しいともいえます。新しいコンセプトの商品が生まれてきて、企業の順位が入れ替わります。第２，第３のイノベーションというべき商品が出てきます。
（３）先行企業は、新しいコンセプトの商品に目を光らせてる必要があります。先行企業は、新製品を開発して、新しいイノベーションを生み出していく必要があります。

参考

　ハーバードビジネスレビュー２０２２年９月号１２２頁