Q　商品の名称はどうやって決めたらよいですか。

商品の名称の決め方

会社で新製品を出す予定になっています。

商品の名称について、何か気をつけたほうが良いことはありますか？

企業が、あるブランド名を持っている場合に、新製品に既存ブランドの名前を付けるか、それとも新しい名前を付けるか、検討する必要があるでしょう。

既存ブランドの名称

広告宣伝費の額

新製品に新しい名前を付けて売り出すには、広告宣伝費が必要になります。

既存ブランドを利用すれば、宣伝費を節約できます。

既存ブランドとの整合性

新製品が既存ブランドの製品と同じカテゴリーの商品であることが必要です。

既存ブランドの製品と同じカテゴリーではない製品に、既存ブランドの名前を使うと消費者が混乱します。

例えば、高級化粧品（香水や、化粧品）のブランド名を、タバコ等の名前に使うと、ブランドの希薄化を生じ、ブランドを傷付けます。

新製品の革新性（新しいネーミング）

新製品に既存ブランドの名前を付けたが、新製品に欠陥があれば、既存ブランドそのものが傷付きます。

挑戦的な商品には、既存ブランドの名前を付けない方がよいでしょう。

また、一つの点についてどの製品よりも優れている場合には、差別化しなければなりません。

例えば、ファブリーズは消臭力で圧倒的に優れていたので、P&Gの既存ブランドの名前ではなく、新しいネーミングを使ったと言われています。

支配的な競合会社と同様のネーミングを避ける

支配的な競合会社がある場合には、同様の名前を付けることが避けるべきです。

アマゾンのAWSがシェアを握っている場合に、MCS（同じ英語の３文字）という名称は避けた方がよいと言われます。

MCSが模造品とイメージされることを避けるためです。

イメージ的な名称

商品のカテゴリーを離れて、親しみやす等のイメージ的な名称を付けることがあります。

例えば、歯磨き粉に「親しみ」のイメージをもってもらうために「ハロー」という名称を付ける、等が考えられます。